Lo que los CTOs y CMOs están preguntando en el Madrid Tech Show 2025
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Madrid Tech Show 2025 arranca con un claro protagonista: las preguntas. Más allá de las ponencias, las demos o las zonas de exposición, lo más interesante está ocurriendo entre reuniones rápidas, cafés improvisados y conversaciones informales. CTOs, CMOs y responsables digitales de sectores como retail, banca y salud están buscando respuestas concretas a desafíos urgentes sobre plataformas digitales, ROI, escalabilidad y velocidad de ejecución.
Estas son las preguntas clave que más se están escuchando —o que todos están pensando— mientras recorren los pabellones de IFEMA.
¿Cómo escalar una experiencia digital sin duplicar el coste tecnológico?
Una de las inquietudes más comunes entre responsables de tecnología en grandes organizaciones es cómo crecer digitalmente sin disparar los costes. Especialmente en entornos donde ya se han realizado fuertes inversiones en plataformas como Adobe Experience Manager, Salesforce Commerce Cloud o SAP CX.
“El reto no es lanzar una web nueva o una app, sino hacerlo con agilidad, sin volver a montar todo el stack tecnológico desde cero.”
La modularidad, los modelos composables y el uso inteligente de servicios headless son parte de la solución, aunque muchos líderes digitales aún no encuentran el equilibrio entre control centralizado y agilidad local.
¿Composable commerce o suite integrada? ¿Cuál es la apuesta ganadora a medio plazo?
Entre las marcas del sector retail y eCommerce puro, esta es una pregunta constante. Por un lado, soluciones como Vtex, Shopify Plus o BigCommerce ofrecen velocidad y flexibilidad. Por otro, suites integradas como Adobe Commerce o SAP CX siguen siendo atractivas por su robustez y profundidad funcional.
“No queremos casarnos con un stack cerrado, pero tampoco perder el control operativo con 10 microservicios distintos.”
La decisión ya no es solo técnica, sino de modelo de gobierno y madurez digital. ¿Qué equipos tengo? ¿Qué autonomía necesita cada unidad de negocio? ¿Qué tipo de time-to-market exige el canal?
¿Qué CMS permite más velocidad sin sacrificar seguridad ni cumplimiento?
En sectores como banca, seguros y salud, el contenido digital sigue siendo fundamental, pero está sometido a estrictos marcos de cumplimiento y seguridad. Aquí, las plataformas como WordPress VIP y Drupal (Acquia) ganan protagonismo por su balance entre flexibilidad editorial y control normativo.
“Publicar rápido no puede significar comprometer los controles internos. El CMS tiene que facilitar, no frenar.”
En este contexto, los CMS headless como Contentful o Strapi también ganan tracción, especialmente cuando se combinan con capas de presentación hechas a medida o frameworks como Next.js.
¿Cómo justifico el ROI de una plataforma DXP a la dirección financiera?
Una de las preguntas más repetidas entre CMOs y responsables de digital. La inversión en un DXP como AEM, Sitecore o incluso plataformas low-code como Liferay requiere argumentos sólidos más allá de las funcionalidades.
“Necesitamos pasar del discurso de la experiencia de cliente al impacto en la conversión, retención y eficiencia operativa.”
Cada vez se valora más la capacidad de un DXP para integrarse con fuentes de datos, personalizar journeys y orquestar múltiples canales desde una única vista. Pero el discurso debe aterrizarse en KPIs reales: tasa de conversión, reducción de costes operativos, incremento de velocidad de publicación…
¿Con qué rapidez puedo salir al mercado con una nueva marca, línea de producto o país?
Este es un punto especialmente crítico para empresas con estrategias de expansión internacional o múltiples marcas. Plataformas como Drupal, Adobe Franklin o WordPress VIP están posicionándose como opciones ágiles para lanzamientos rápidos, sin comprometer la consistencia de marca ni la calidad técnica.
“La velocidad no debe estar reñida con la escalabilidad ni con el mantenimiento a largo plazo.”
Aquí entran en juego elementos como la automatización de despliegues, el uso de design systems reutilizables o la integración de flujos de contenido multilingüe.
Cuestiones más estratégicas que técnicas
Lo más revelador del Madrid Tech Show 2025 no está en las respuestas, sino en el tipo de preguntas que los líderes digitales están haciendo. No se habla tanto de tecnologías concretas, sino de modelos operativos, retorno de inversión, time-to-market y experiencia real del cliente.
“La tecnología ya no es el cuello de botella. Lo es la forma en que se gestiona, se prioriza y se conecta con el negocio.”
Plataformas como Adobe Experience Manager, Drupal, WordPress VIP, Salesforce Commerce o Shopify Plus son solo piezas del puzzle. La clave está en saber cómo ensamblarlas con criterio, foco y velocidad.
Citas, bibliografía y documentación de referencia
- McKinsey & Company (2024). How a tech start-up tackles legacy systems with composable tech stacks
- Gartner (2025). Magic Quadrant for Digital Experience Platforms
- Forrester (2024). The Total Economic Impact™ of Adobe Experience Manager Sites
- IDC (2024). Composable commerce: a framework for agile business
- Acquia (2025). State of CMS 2025 Report
